アマゾンの検索キーワードは、商品ページを検索上位に持っていく為に重要な設定値ですが、これを表からは確認する事ができません。
そして、アマゾンはカスタマーにとって最適な検索結果を表示する為、日々、検索アルゴリズムを、頻繁に更新しています。
この記事では、アマゾンの検索キーワードSEOの7つのルール、として、自分の商品ページの検索キーワードとして何を選定すればいいか、その方法をご紹介いたします。
最近のアマゾンの検索アルゴリズムのうごき
- Jan 2017: 検索KWフィールドの入力可能文字数が1000文字に制限される
- July 2017: 上記が250 文字に減少
- July 2018: 検索キーワード設定内容が検索結果に対するインパクトが低下
- Aug 2018: 検索キーワード欄が5列だったものが、1列に減少。文字数は250に。検索結果に対するインパクトが再び増加
- Oct 2018: 検索キーワード欄は1列。保存可能なテキスト数は文字コード UTF-8 にて500バイト以内(※ 区切り文字はカウントしません。日本語全角文字は3バイトと想定しておけばよいです)
Rule #1: キーワードを正しく選ぶ
キーワード入力文字数が250文字に減少した、という事は何を意味しているか?
アマゾンは、セラーによる検索キーワードの意図的な操作を好ましく思っていません。例えば、商品と直接関係のないワード、競合他社のブランド名など、こうした項目は、かりに、検索キーワード欄に設定されていたとしても、システムに無視される様に制御されています。
現在の環境では、たくさんのキーワードを、やみくもに放り込むのでなく、商品と関連性が強いワードを厳選して設定する事を推奨されます。アマゾンが検索キーワード欄の文字数制限を250文字に変更した、ということは、そこに設定されたキーワードが高くランク付けされる事を意味します。
Rule #2: キーワードを繰り返し複数回入れない
アマゾンも公式に、
“重複した情報を入力しないでください。商品名、著者、ブランドなど、他のフィールドにすでに設定されている。重複して入力しても、検索での商品の表示結果がよくなるわけではありません”
とアナウンスしています。
(※ ただし、アマゾンの別の公式アナウンスメントでは、商品タイトル、キーワード、仕様(箇条書き)、説明文といったフィールドへのキーワードの登場回数が高いほど、キーワードとASINの関連性を高く評価する、というステートメントも存在します。この事から、特に重要なキーワード(メインワード)について、複数箇所に複数回、意図的に配置する事を考える場合もあります。詳しくは、Amazon A9 SEO 完全攻略ガイド の記事もご覧ください。)
Rule #3: 250 Bytes文字制限を超えない(amazon.co.jp では 500 Bytes )
更新 Aug 2018: 現在は、250文字までの入力が可能です。
アマゾン(US)の公式から:
“Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan): Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes). Whole entry will be rejected upon exceeding limit.
コンテンツは規定の文字数以内でおさめてください。(250文字以内。インドでは200文字、日本では500文字 – 訳注 文字と書かれていますが、実際は bytes と考えて大丈夫です)。文字数制限は検索キーワードフィールドの5欄全ての合計で適用されます(訳注:今は1フィールドしかありません)。文字数制限を超えると、全ての入力内容が適用されなくなります。
バイト数と文字数の関係ですが、半角文字は1バイト、特殊文字は2バイトのもの、3バイトのものがあります。例えば、これらは1バイト ( a-z, 0-9)、こうした文字は2バイト ä (2 bytes) £ (2 bytes), こうした文字は3バイト € (3 bytes) or (3 bytes). スペースやカンマなどの区切り文字 (“;” “,”, “.”) はカウントされません。区切り文字としては、通常、半角スペースを使用してください。
Rule #4: キーワード選定に先立って、最低でも5つ以上の競合商品の調査・分析
検索キーワード抽出ツールの利点は、競合他社商品のキーワード設定値を高精度で抽出できる為、多くの時間を節約できる事です。しかし、ツールのユーザーの多くが、1つの競合商品のデータだけを抽出し、その設定値をそのまま使う、という使い方をしがちなようです。
これは残念な使い方である、と言わざるをえません。このジャンルの商品にはこれを使っておけばいい、というような万能な設定値がカテゴリごとにあるわけでなく、商品の特性や市場の状況など、状況におうじた分析が必要になります。この意味で、少なくとも、5つ以上の同一セグメントで競合する他社商品の分析を行い、自分の商品にとって何が最適値なのか、検討することを推奨します。
その手順について、これからご紹介いたします。
Rule #5: 検索キーワード欄に 句読点 (“;” “,”, “.”) をいれない
アマゾン公式より:
スペースやカンマなどの区切り文字 (“;” “,”, “.”) はカウントされませんが、区切り文字としては、通常、半角スペースを使用してください。
カンマでも半角スペースでも、どちらでも同じだ、と思うかもしれません。。。ですが、私達が3ヶ月間にわたって1000以上のASINの検索KW設定とその効果を検証したところ、カンマなどの使用は、マイナスの影響が確認されています。
Below is a bad example:
下記は悪い例です:
Rule #6: 検索キーワードの最適化は、定期的・継続的に行う
多くのセラーが、キーワード最適化を、一度行ったあと、二度と行わない、というようです。。。しかし、検索キーワード設定は、状況に応じて(商品とKWのインデクス化状況、商品のKWに対するランク付けの状況、商品のランキング、etc.)
ご存知のように、商品ページは一度作り込みを行い、安定飛行状況になった後は、それほど頻繁には変更すべきモノではありません。ページのコンテンツ変更により、すでにランク付けされているKWへのインデクスを失う場合もあります。
反面、検索キーワードの変更にはそうしたリスクが少ないようです。
もし、自分の商品ページに新しく関連付けたいKWがある場合、そうしたキーワードを、検索キーワード欄に追加しましょう。
ただし、こうした変更は、頻繁に行い過ぎないようにしてください。キーワードを追加したら、キーワードと商品の関連付け(商品のKWのインデクスとランク付け)、が行われるまでの時間を待ってから次の変更を行う必要があります。
キーワードのインデクス化チェックには、この無料のツール(クロームのプラグイン)を活用する事ができます。
Rule #7: 常にアマゾンのルールに従う
ご存知とは思いますが、下記がアマゾンが定める検索キーワードに対するルールです:
amazon.jp のアナウンス内容
- キーワードの長さを制限内にします。
- 同義語を含めます。
- 綴りのバリエーションを含めます。誤字を含める必要はありません。
- 略語、別名を含めます。
- すべて小文字を使用することができます。
- 「;」「:」「-」などの記号は必要ありません。
- キーワードをスペースで区切ります。
- 検索キーワードのフィールドに、同じ語句を繰り返し入力しないでください。
- 商品名やブランド名に入力した内容を検索キーワードのフィールドに入力しないでください。
- 検索キーワードにブランド名を含めないでください。
- 検索キーワードにASINを含めないでください。
- 「a」、「an」、「and」、「by」、「for」、「of」、「the」、「with」などのストップワードを入力する必要はありません。
- 単数形または複数形を使用します。両方入力する必要はありません。
- 「新しい」や「セール中」など、一時的な表現を使用しないでください。
- 「推奨」、「最低価格」、「素晴らしい」など、主観的な表現を使用しないでください。
- 暴力的または攻撃的なキーワードを追加しないでください。
- 競合他社製品のブランド名、商品名、ASIN、UPCなどを入れない
こちらは、amazon.com での内容です。ほぼ同じ内容ですが、若干異なるモノ内容もあるようなので、掲載します。
- Don’t include product identifiers such as brand names, product names, compatible product names, ASINs, UPC codes, etc.
- Don’t provide inaccurate, misleading, or irrelevant information such as the wrong product category, the wrong gender, out-of-context words, etc.
- Don’t provide excessively long content. Respect the limits that are set for different fields.
- Don’t provide redundant information that is already captured in other fields such as title, author, product description, bullet points, brand, etc. It won’t improve your product placement in search results.
- When entering several words as a search term, put them in the most logical order. A customer is more likely to search for big stuffed teddy bears than for teddy stuffed bears.
- Use a single space to separate keywords. No commas, semicolons, carets are required.
- Don’t include statements that are only temporarily true, e.g., “new,” “on sale,” “available now.”
- Don’t include subjective claims such as amazing, good quality, etc., as most customers don’t use subjective terms in their queries.
- Don’t include common misspellings of the product name. Amazon’s search engine compensates for common customer misspellings and also offers corrective suggestions.
- Don’t provide variants of spacing, punctuation, capitalization, and pluralization (“80GB” and “80 GB,” “computer” and “computers,” etc.). Our search engine automatically includes different case forms, word forms, and spelling variants for searching.
- Don’t include terms that are abusive or offensive in nature.
- Abbreviations, alternate names, topic (for books, etc.), and key character (for books, movies, etc.)could be included as keywords.
Amazon 検索キーワードSEO ベスト・プラクティスの紹介
Step 1: 下記の3つの条件にあう10の競合商品を選ぶ:
- 販売数が多く、レビューが多い(レビュー100件以上が目安)
- メインワードでの自然検索結果1ページ目に露出する
- 自分の商品と同じセグメントで、直接の比較対象になる商品
Step 2: 検索キーワード抽出ツール を活用し、選定した10の商品が使用している検索KWを抽出。
Step 3: SEOビルダー ツールを使用。ここで、先程抽出したキーワードを ST バンク にセットする
Step 4: SEOビルダーのSTバンク 機能では、選定したKW候補が、出現頻度の高い順番に表示されます。
右上に表示される数字は、それぞれの単語が何回登場したか、という意味です。競合商品の設定内容での登場回数が高いほど、それが重要なキーワードであると推測できます。
次に、検索キーワードに追加 ボタンをクリックしてください。STバンクから、出現頻度が高い順番に、検索キーワード編集欄にキーワード候補が追加されます。
ここでは、追加されるキーワードは、キーワード上限文字数である250文字の上限が適用され、それ以上は追加がされません。
まずはここまでで、競合商品10から、そこで使用されているキーワード設定値を、使用頻度が高い順番に抜き取る事ができました。
これが、最も簡単で時間がかからず、かつ、効果的なキーワード選定の方法です。
なお、既に自分の商品に設定されているキーワードがある場合、それらはSTバンクで、緑色にハイライトされます。
もちろん、検索キーワード欄は手動で編集が可能です。
Step 5: 検索KWをセラーセントラルにコピペして保存
最後に、出来上がった検索KWのセットと、セラーセントラルの商品カタログ編集画面で設定し、保存します。これが、慣れてくれば5分間でできる、カテゴリトップクラスの競合他社商品が使用しているキーワードから、自分の商品に最適なキーワード選定を行う方法でした。
ぜひ、上記の7つのルールを活用し、商品カタログの最適化を行ってください。
他にもなにか、アマゾンに関して知りたい事がありますか? 何かあれば、コメント欄にコメントをください。要望の多い内容など、記事を投稿したいと考えています。
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